O que são meta tags de SEO?
A visibilidade online tornou-se a pedra angular do sucesso empresarial. Um elemento crucial para alcançar esta visibilidade é a otimização eficaz para mecanismos de busca (SEO), com as meta tags desempenhando um papel fundamental nesse processo. Desde o entendimento do conceito de SEO até a exploração das ferramentas para aperfeiçoar as meta tags, este guia abrangente é projetado para iluminar o caminho para uma estratégia de SEO vitoriosa.
Neste blog post falamos sobre o que é SEO, o que são meta tags de SEO, por que as meta tags são importantes para o SEO, como funcionam as meta tags, como visualizar as meta tags, meta Tags: os diversos tipos de meta tags para SEO, principais meta tags utilizadas no SEO, ferramentas para criação de meta tags e ferramentas para verificação de otimização de meta tags.
Veja a seguir os tópicos que serão abordados sobre “O que são meta tags de SEO”:
1. O que é SEO?
2. O que são meta tags de SEO?
3. Por que as meta tags são importantes para o SEO?
4. Como funcionam as meta tags?
5. Como visualizar as meta tags?
6. Meta Tags: os diversos tipos de meta tags para SEO
7. Principais meta tags utilizadas no SEO
8. Ferramentas para criação de meta tags
9. Ferramentas para verificação de otimização de meta tags
10. Conclusão
Agora que delineamos os tópicos essenciais e a importância das meta tags no panorama do SEO, convidamos você a prosseguir na leitura deste conteúdo rico e detalhado. À medida que avançamos, exploraremos cada aspecto das meta tags, desde as mais básicas, como a meta description, até as avançadas, como as tags canônicas e as meta tags sociais. Este blog post não apenas iluminará o caminho para uma melhor compreensão do SEO, mas também equipará você com o conhecimento para implementar mudanças impactantes. Continue lendo para desbloquear o potencial completo do SEO para o seu site!
1. O que é SEO?
SEO, que significa "Search Engine Optimization" (Otimização para Mecanismos de Busca), é o processo de melhorar a visibilidade e o posicionamento de páginas web nos resultados orgânicos de motores de busca como o Google, Bing, entre outros. O objetivo do SEO é aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego para um site através de resultados de pesquisa orgânica.
A eficácia do SEO vem da compreensão de como os motores de busca funcionam, o que as pessoas estão procurando (incluindo palavras-chave e frases), e como otimizar o conteúdo para que as páginas sejam indexadas e classificadas de forma favorável. SEO é uma parte fundamental do marketing digital, pois ajuda a aumentar a visibilidade online de um site, atrair mais visitantes e potencialmente converter esses visitantes em clientes.
2. O que são meta tags de SEO?
As meta tags de SEO são fragmentos de texto que descrevem o conteúdo de uma página da web. Elas não aparecem na própria página, mas sim no código HTML, e são usadas pelos motores de busca para entender o conteúdo e a relevância da página em relação a consultas específicas. As meta tags podem influenciar o posicionamento de uma página nos resultados de busca, embora seu impacto varie e algumas tags sejam mais importantes que outras. Aqui estão algumas das meta tags mais relevantes para SEO:
• Meta Title Tag (Título);
• Meta Description Tag (Descrição);
• Meta Robots Tag;
• Meta Keywords Tag (Palavras-chave);
• Meta Viewport Tag.
As meta tags desempenham um papel importante na otimização de busca, ajudando os motores de busca a entender o conteúdo da sua página e apresentá-lo de forma atraente nos resultados de busca. É importante notar que uma estratégia de SEO eficaz não depende exclusivamente de meta tags, mas considera uma ampla gama de fatores on-page e off-page.
3. Por que as meta tags são importantes para o SEO?
As meta tags são importantes para o SEO por várias razões, pois elas desempenham um papel chave na comunicação entre o seu site e os motores de busca, assim como na forma como seu site é percebido pelos usuários nos resultados de busca. Aqui estão os principais motivos pelos quais as meta tags são importantes para o SEO:
• Melhorar a Visibilidade nos Motores de Busca: As meta tags ajudam os motores de busca a entender o conteúdo e a relevância de uma página em relação a consultas específicas. Isso pode influenciar o posicionamento da sua página nos resultados de busca, tornando-a mais visível para os usuários.
• Aumentar as Taxas de Clique (CTR): A meta title e a meta description aparecem nos resultados de busca, funcionando como uma prévia do conteúdo da página. Uma title tag atraente e uma description relevante e convincente podem persuadir mais usuários a clicar no seu link, aumentando assim as taxas de clique para o seu site.
• Controle sobre Como seu Conteúdo é Apresentado: Ao usar meta tags, você tem maior controle sobre como seu conteúdo é apresentado nos resultados de busca. Isso inclui o título, a descrição e, em alguns casos, até snippets ricos que podem incluir imagens, avaliações por estrelas, etc.
• Prevenção de Indexação Indesejada: A meta robots tag permite especificar aos motores de busca se uma página deve ser indexada ou não, e se os links na página devem ser seguidos. Isso é útil para controlar o acesso a conteúdo duplicado, páginas de agradecimento, versões de impressão de páginas e outros conteúdos que você não deseja que apareçam nos resultados de busca.
• Otimização para Dispositivos Móveis: A meta viewport tag é crucial para otimizar seu site para dispositivos móveis, informando aos navegadores como ajustar o layout da página de acordo com o tamanho da tela do dispositivo. Com o aumento da navegação móvel, garantir uma boa experiência do usuário em dispositivos móveis é essencial para manter uma boa classificação nos resultados de busca.
• Comunicação de Dados Estruturados: Embora tecnicamente não sejam meta tags, os snippets de dados estruturados (como Schema.org) são inseridos no cabeçalho HTML de uma página para comunicar informações específicas sobre o conteúdo da página (como avaliações, preços, autor, etc.) aos motores de busca. Isso pode melhorar a visibilidade nos resultados de busca com snippets enriquecidos.
As meta tags, portanto, são ferramentas fundamentais no arsenal de SEO, ajudando a otimizar a visibilidade, a relevância e a apresentação do seu site nos motores de busca, o que pode levar a um aumento do tráfego orgânico qualificado.
4. Como funcionam as meta tags?
As meta tags funcionam como parte do código HTML de uma página da web, fornecendo informações sobre o conteúdo da página que não são diretamente visíveis para os usuários, mas são fundamentais para os motores de busca e outras aplicações web. Aqui está um resumo de como as meta tags funcionam em diferentes contextos:
Para Motores de Busca
• Compreensão do Conteúdo: As meta tags fornecem aos motores de busca metadados sobre o conteúdo de uma página, como o assunto tratado, palavras-chave relevantes, autor da página, e como a página deve ser indexada e rastreada. Isso ajuda os motores de busca a categorizar e a entender melhor o conteúdo para apresentá-lo de forma relevante nas buscas.
• Indexação e Rastreamento: Meta tags como meta robots podem instruir os motores de busca a indexar ou não uma página, seguir ou não os links nela, entre outras direções. Isso influencia diretamente como o conteúdo é catalogado nos índices de busca.
• Melhoria da Experiência de Busca: As meta tags title e description são usadas para criar o snippet que aparece nos resultados de busca, influenciando a percepção do usuário e a taxa de cliques (CTR) para o seu site.
Para Navegadores e Outras Plataformas
• Adaptação a Dispositivos Móveis: A meta tag viewport é essencial para otimizar páginas da web para visualização em dispositivos móveis, ajustando o layout da página de acordo com o tamanho da tela.
• Controle de Exibição e Comportamento: Algumas meta tags podem controlar como o conteúdo é exibido em navegadores e em outras plataformas, como a definição do conjunto de caracteres (charset), a compatibilidade com modos de exibição do Internet Explorer (X-UA-Compatible) e mais.
Para Redes Sociais e Outras Aplicações
• Compartilhamento e Visualização: Meta tags específicas, como as do Open Graph (Facebook) e Twitter Cards, definem como as informações da página são exibidas quando compartilhadas nessas plataformas, incluindo o título, a descrição, e a imagem destacada. Isso melhora a visibilidade e o engajamento nas redes sociais.
Implementação no HTML
As meta tags são colocadas dentro do elemento <head> do HTML de uma página. Aqui está um exemplo de como algumas meta tags podem ser implementadas:
A efetividade das meta tags varia dependendo de como os motores de busca e outras plataformas as interpretam e utilizam, mas elas são um componente essencial da otimização de sites e da estratégia de marketing digital.
5. Como visualizar as meta tags?
Visualizar as meta tags de uma página web é um processo simples que pode ser realizado de várias maneiras, dependendo do navegador que você está usando e se você prefere usar ferramentas ou extensões adicionais. Aqui estão algumas das formas mais comuns de visualizar as meta tags de um site:
Usando o Navegador
> Visualizar o Código Fonte:
• Abra a página da qual você deseja ver as meta tags.
• Clique com o botão direito em qualquer lugar da página (exceto em imagens ou vídeos) e selecione “Ver código fonte da página”, “Ver fonte” ou uma opção similar, dependendo do navegador. A opção também pode ser acessada pelo menu do navegador ou utilizando atalhos como Ctrl+U em muitos navegadores.
• Uma nova aba ou janela será aberta mostrando o HTML da página. Use Ctrl+F para abrir a busca no texto e digite “meta” para encontrar rapidamente as meta tags.
> Usar Ferramentas de Desenvolvedor:
• Com a página aberta, pressione F12 ou clique com o botão direito e escolha “Inspecionar” para abrir as ferramentas de desenvolvedor do navegador.
• Navegue até a aba “Elements” (Elementos) ou similar, onde você verá o código HTML da página estruturado.
• Procure (geralmente na parte superior) dentro da tag <head> para encontrar as meta tags.
> Usando Extensões de Navegador
Existem várias extensões disponíveis para navegadores como Chrome, Firefox e Edge, projetadas especificamente para analisar e exibir meta tags e outras informações de SEO de uma página de forma mais acessível e organizada. Algumas extensões populares incluem:
• SEOquake
• MozBar
• Meta SEO Inspector
Após instalar uma dessas extensões, geralmente você pode visualizar as meta tags e outros dados de SEO clicando no ícone da extensão enquanto navega pela página desejada.
> Usando Ferramentas Online
Existem também diversas ferramentas online que permitem inserir a URL de uma página e automaticamente extrair e exibir suas meta tags, além de outras informações úteis para SEO. Essas ferramentas são úteis para uma análise rápida e sem a necessidade de instalar extensões ou usar as ferramentas de desenvolvedor. Exemplos incluem:
• SEO SiteCheckup
• Neil Patel’s SEO Analyzer
Essas ferramentas geralmente fornecem não apenas uma visão das meta tags, mas também sugestões de otimização e análises de SEO mais amplas.
Visualizar e analisar as meta tags de um site pode fornecer insights valiosos sobre como um site está configurado para se comunicar com motores de busca e usuários, além de identificar áreas de melhoria para otimização de SEO.
6. Meta Tags: os diversos tipos de meta tags para SEO
As meta tags são uma parte crucial da otimização para mecanismos de busca (SEO), pois fornecem aos motores de busca informações sobre o conteúdo de uma página. Cada tipo de meta tag desempenha um papel específico no SEO, influenciando como uma página é indexada, apresentada nos resultados de busca, ou se é permitido aos robôs seguir links desta página. Vamos explorar os diversos tipos de meta tags relevantes para SEO e o que cada uma faz:
• Title: A Title Tag é uma das mais importantes meta tags para SEO. Ela define o título de uma página, que é mostrado nos resultados de busca. Deve ser concisa, relevante e incluir palavras-chave importantes para a página.
• Meta description: A Meta Description fornece um resumo do conteúdo da página. Embora não afete diretamente o ranking de uma página, uma descrição bem escrita pode melhorar a taxa de clique (CTR) nos resultados de busca.
• Meta Keywords: Antigamente, a tag Meta Keywords era usada para indicar as palavras-chave pelas quais uma página deveria ser encontrada. No entanto, devido ao abuso, os principais motores de busca hoje dão pouca ou nenhuma importância a esta tag para fins de ranking.
• Meta Robots: A tag Meta Robots permite aos webmasters controlar como os motores de busca rastreiam e indexam uma página. Aqui estão alguns valores que podem ser usados:
• noindex: Informa aos motores de busca para não indexar a página.
• nofollow: Diz para não seguir os links na página.
• none: Combinação de noindex e nofollow.
• noarchive: Impede que uma cópia em cache da página seja disponibilizada pelo motor de busca.
• nositelinkssearchbox: Diz ao Google para não mostrar uma caixa de pesquisa nos sitelinks da página nos resultados de busca.
• nosnippet: Instrui os motores de busca a não mostrar um snippet (descrição) ou uma miniatura nos resultados de busca.
• notranslate: Solicita que a página não seja traduzida em resultados de busca em outros idiomas.
• noimageindex: Diz aos motores de busca para não indexar imagens na página.
• unavailable_after: [date/time]: Informa aos motores de busca que a página deve ser considerada não indexável após uma determinada data e hora.
Cada uma dessas diretivas permite uma gestão refinada de como o conteúdo da web é rastreado e indexado, ajudando os proprietários de sites a otimizar sua visibilidade online e a proteger conteúdo sensível ou temporário. É importante usar essas tags com cuidado, pois elas podem impactar significativamente a visibilidade de uma página nos resultados de busca.
7. Principais meta tags utilizadas no SEO
As meta tags são um elemento essencial do SEO, pois fornecem aos motores de busca informações sobre o conteúdo de uma página. Algumas meta tags têm um impacto direto na otimização para mecanismos de busca (SEO), enquanto outras são mais relevantes para o controle de como o conteúdo é exibido ou indexado. Vamos explorar as principais meta tags utilizadas no SEO e outras áreas relacionadas:
• Tags Canônicas: A tag canônica é usada para especificar a versão preferencial de uma página, ajudando a evitar problemas de conteúdo duplicado nos resultados de busca.
• Meta Description: Fornece um resumo do conteúdo da página. Influencia a taxa de cliques (CTR) nos resultados de busca, embora não afete diretamente o ranking.
• Meta Keywords: Embora tenha sido importante no passado, a meta tag de palavras-chave é amplamente ignorada pelos principais motores de busca hoje devido ao seu abuso para tentativas de manipulação de rankings.
• Title Tag (Título): Define o título de uma página, que é exibido nos resultados de busca. É um dos fatores mais críticos para o SEO.
• Meta Robots: Controla como os motores de busca rastreiam e indexam uma página, com diretivas como noindex, nofollow, nosnippet, etc.
• Tags de Cabeçalho (H1, H2, H3, etc.): Embora tecnicamente não sejam meta tags (são tags HTML usadas para estruturar conteúdo), são fundamentais para SEO, pois ajudam a organizar o conteúdo de uma página e destacar as seções importantes para os motores de busca.
• Meta Tags Sociais (Open Graph para Facebook, Twitter Cards): Permitem o controle de como o conteúdo é exibido quando compartilhado em redes sociais, incluindo o título, descrição e imagem.
• Meta Tags de Linguagem: Especifica o idioma da página, ajudando os motores de busca a oferecer resultados relevantes para usuários em diferentes regiões linguísticas.
• Meta Tags Geo: Fornecem informações geográficas, como país e cidade, podendo ser úteis para negócios locais.
• Meta Tags de Site Verificado: Usadas por algumas ferramentas para verificar a propriedade de um site.
• Meta Tag de Autor: Indica o autor do conteúdo da página.
• Meta Tag de Solicitação de Revisita: Indica aos motores de busca com que frequência eles devem revisitar a página para indexação.
• Meta Tag de Classificação: Usada para definir a classificação de idade ou o público-alvo da página.
• Meta Tag de Data e Data de Expiração: Indicam a data de publicação do conteúdo e quando ele não deverá mais ser considerado relevante.
• Copyright: Especifica o detentor dos direitos autorais do conteúdo da página.
• Meta Tag de Resumo: Oferece um breve resumo do conteúdo da página, similar à meta description.
• Meta Tag de Distribuição: Define como o conteúdo deve ser distribuído (global, local, etc.).
• Meta Tag de Programa Gerador: Indica o software usado para criar a página.
• Meta Tag de Controle de Cache: Instrui os navegadores e proxies sobre como armazenar em cache o conteúdo da página.
• Meta Tag para Tipo de Recurso: Especifica o tipo de conteúdo que a página representa (por exemplo, documento, imagem, etc.).
Cada uma dessas tags tem um propósito específico e pode influenciar diferentes aspectos do SEO, da apresentação do conteúdo e da usabilidade da página. No entanto, o impacto de algumas meta tags no ranking dos motores de busca tem diminuído ao longo do tempo, enquanto outras continuam sendo essenciais para uma boa estratégia de SEO.
8. Ferramentas para criação de meta tags
Existem várias ferramentas disponíveis online que podem simplificar a criação de meta tags para o seu website, ajudando a otimizar seu conteúdo para os motores de busca e melhorar a experiência do usuário. Algumas dessas ferramentas são gratuitas, enquanto outras oferecem recursos adicionais por meio de assinaturas pagas. Aqui estão algumas ferramentas recomendadas para a criação de meta tags:
• Yoast SEO: Uma das mais populares ferramentas de SEO para usuários de WordPress, o Yoast SEO facilita a otimização de meta tags como títulos, descrições e palavras-chave para cada página e post. Ele também oferece análises de legibilidade e sugestões de SEO.
• Google Search Console: Embora não seja uma ferramenta de criação de meta tags per se, o Google Search Console fornece insights valiosos sobre como o Google vê seu site, incluindo problemas de meta tags que podem afetar o desempenho do seu site nos resultados de busca.
• SEMrush: Uma ferramenta abrangente de SEO e marketing digital, a SEMrush oferece análises detalhadas que podem ajudar na otimização de meta tags, além de fornecer uma ampla gama de recursos para pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks, auditorias de SEO e mais.
• Screaming Frog SEO Spider: Este programa desktop é uma ferramenta de auditoria de SEO que rastreia websites para coletar dados SEO, incluindo informações sobre meta tags. É útil para identificar problemas comuns de SEO e otimizar meta tags em larga escala.
• Moz Pro: O Moz Pro oferece uma suíte de ferramentas para ajudar na otimização de websites, incluindo recursos para análise e otimização de meta tags. Ele também fornece análises de palavras-chave, rastreamento de rankings e outras funcionalidades de SEO.
• Meta Tags.io: Uma ferramenta simples e direta que ajuda a visualizar e gerar as principais meta tags para sua página, incluindo previews de como elas aparecerão no Google, Facebook e Twitter.
• HubSpot’s Website Grader: O Website Grader da HubSpot avalia seu site com base em vários critérios de desempenho, incluindo SEO. Ele pode identificar problemas com suas meta tags e oferecer sugestões de melhorias.
Estas ferramentas podem ajudar a garantir que suas meta tags estejam bem otimizadas, melhorando a visibilidade do seu site nos motores de busca e contribuindo para uma melhor experiência do usuário. É importante escolher a ferramenta que melhor se adapta às suas necessidades específicas e ao seu orçamento.
9. Ferramentas para verificação de otimização de meta tags
Para verificar e otimizar as meta tags do seu site, você pode usar várias ferramentas online que analisam as páginas e fornecem feedback sobre a otimização de SEO, incluindo o uso eficaz das meta tags. Aqui estão algumas ferramentas úteis para essa finalidade:
• Google Search Console: Oferece insights diretos sobre como o Google vê seu site, incluindo problemas de meta tags, como títulos duplicados ou descrições ausentes. É uma ferramenta essencial para qualquer pessoa séria sobre SEO.
• SEMrush Site Audit: Parte da suíte SEMrush, o Site Audit analisa seu site para identificar problemas de SEO, incluindo problemas com meta tags. Oferece relatórios detalhados e sugestões de melhorias.
• Moz Pro Site Crawl: Similar ao SEMrush, a ferramenta de rastreamento do site da Moz Pro busca por problemas de SEO em seu site, incluindo questões com meta tags. Ele também fornece recomendações para otimizar sua estratégia de SEO.
• Screaming Frog SEO Spider: Esta ferramenta de desktop rastreia websites e coleta dados importantes para SEO, incluindo informações sobre meta tags. É ótima para análises detalhadas e pode ser usada para melhorar a otimização de meta tags em larga escala.
• Ahrefs Site Audit: A ferramenta Site Audit da Ahrefs analisa seu site em busca de problemas de SEO e fornece relatórios detalhados, incluindo questões relacionadas a meta tags. É uma ferramenta abrangente que cobre muitos aspectos do SEO.
• HubSpot’s Website Grader: Esta ferramenta fornece uma visão geral do desempenho do seu site, incluindo aspectos de SEO como meta tags. Ela dá uma pontuação geral e sugestões de melhorias.
• SEO SiteCheckup: SEO SiteCheckup oferece uma análise rápida e gratuita de SEO, verificando uma série de questões, incluindo a otimização de meta tags. Ele fornece um relatório fácil de entender com recomendações de ações.
• Meta Tags.io: Embora seja mais focada na geração de meta tags, Meta Tags.io também permite visualizar como suas páginas aparecerão nos resultados de busca e nas redes sociais, o que pode ajudar a otimizar suas meta tags para melhor performance.
Ao usar essas ferramentas, você pode obter uma avaliação detalhada da otimização das meta tags do seu site e identificar áreas que precisam de melhorias. Isso pode incluir ajustar suas meta descriptions para aumentar a taxa de clique (CTR), otimizar suas title tags para melhorar a relevância para termos de pesquisa específicos, ou corrigir qualquer outro problema identificado para melhorar a visibilidade do seu site nos motores de busca.
10. Conclusão
Chegamos ao final de mais um conteúdo da DIVIA Marketing Digital. Neste blog post falamos sobre o que é SEO, o que são meta tags de SEO, por que as meta tags são importantes para o SEO, como funcionam as meta tags, como visualizar as meta tags, Meta Tags: os diversos tipos de meta tags para SEO, principais meta tags utilizadas no SEO, ferramentas para criação de meta tags e ferramentas para verificação de otimização de meta tags.
A importância das meta tags no universo do SEO não pode ser subestimada. Elas são as grandes responsáveis por comunicar aos motores de busca o que seu site oferece, influenciando diretamente sua visibilidade e eficácia em atrair o público-alvo. Com as ferramentas certas e uma estratégia bem elaborada, otimizar as meta tags do seu site pode transformar significativamente sua presença online, levando a um aumento no tráfego qualificado e, por fim, a uma maior conversão de clientes. A jornada para a otimização de SEO é contínua e em constante evolução, mas, com as informações e estratégias compartilhadas aqui, você está bem equipado para navegar neste caminho com confiança e sucesso.
Se você está buscando elevar sua estratégia de SEO e garantir que seu site não apenas sobreviva, mas prospere no ecossistema digital, a DIVIA Marketing Digital está aqui para ajudar. Somos uma agência especialista em SEO, dedicados e com paixão por resultados tangíveis, oferecemos soluções personalizadas que alinham as meta tags do seu site com os objetivos da sua marca. Não deixe sua presença online ao acaso. Entre em contato com a DIVIA Marketing Digital hoje mesmo e dê o primeiro passo em direção a uma visibilidade online sem precedentes. Juntos, podemos transformar seu site em uma máquina de atração de tráfego, otimizada para o sucesso em mecanismos de busca.
Conteúdo desenvolvido pela DIVIA Marketing Digital
