Nome do Concorrente no Google Ads: É Permitido Colocar o Nome da Empresa do Concorrente como Palavra-Chave no Google Ads?

Você já se perguntou se é possível usar o nome da empresa concorrente no Google Ads? E mais: é realmente permitido colocar o nome da empresa concorrente como palavra-chave no Google Ads? Em meio às discussões sobre tráfego orgânico e pago, é natural que donos de empresas, empreendedores e empresários queiram explorar todas as possibilidades de palavras-chave para obter maior visibilidade. 

Neste conteúdo, vamos explicar o que a legislação, a jurisprudência, as políticas do Google e o mercado em geral dizem sobre anunciar o nome da empresa concorrente no Google Ads. Abordaremos, ainda, detalhes sobre palavras-chave no Google Ads, uso de marca registrada e como essas questões afetam o desempenho das campanhas.

Veja a seguir os tópicos que serão abordados neste blog post sobre “Nome do Concorrente no Google Ads: É Permitido Colocar o Nome da Empresa do Concorrente como Palavra-Chave no Google Ads?”:

 1. Nome da empresa concorrente como palavra-chave do Google Ads


 2. Posso Anunciar nome do concorrente no Google Ads?


 3. É proibido o uso de palavras-chave de marca registrada?


 4. Jurisprudência no Brasil


 5. Posicionamento Oficial do Google


 6. O Google Ads restringe o uso de marcas?

 7. Políticas do Google Ads Uso de Marcas


 8. Agência Google Partner Premier


 9. Conclusão


Agora que você viu todos os tópicos que abordaremos, é hora de mergulhar mais fundo e descobrir cada detalhe sobre “Nome do Concorrente no Google Ads: É Permitido Colocar o Nome da Empresa do Concorrente como Palavra-Chave no Google Ads?”. Continue conosco e confira como aplicar essas estratégias de forma segura e eficaz, entendendo as questões legais envolvidas e as melhores práticas para potencializar suas campanhas no Google Ads.

1. Nome da empresa concorrente como palavra-chave do Google Ads

Ao configurar campanhas de pesquisa no Google Ads, muitas empresas cogitam inserir o nome da empresa concorrente como palavra-chave, na tentativa de atrair um público que, à primeira vista, estaria interessado no negócio rival. Essa prática desperta debates acalorados, pois envolve questões éticas, jurídicas e de usabilidade para o usuário que, ao digitar o nome de uma marca específica, espera encontrar informações sobre ela e não necessariamente sobre um concorrente.

De maneira geral, o Google Ads não impede a configuração de palavras-chave que incluam o nome de um concorrente, ainda que ele seja detentor de marca registrada. No entanto, isso não elimina os riscos legais, pois o titular da marca pode alegar concorrência desleal, apropriação indevida de reputação ou violação de direitos. Há casos de processos judiciais no Brasil em que anunciantes foram obrigados a remover tais palavras-chave e, por vezes, indenizar a empresa concorrente.

Usar o nome de um concorrente como palavra-chave no Google Ads não é proibido pela plataforma, mas implica riscos jurídicos e requer análise minuciosa de custo-benefício. A estratégia pode funcionar em cenários bem específicos, quando há um diferencial sólido e transparência na comunicação, mas é fundamental acompanhar as políticas do Google Ads, bem como a legislação e as decisões judiciais recentes, para evitar dores de cabeça e prejuízos financeiros.

2. Posso Anunciar nome do concorrente no Google Ads?

A resposta, em linhas gerais, é que o Google Ads não proíbe a configuração de nome da empresa concorrente como palavra-chave, nem o uso de qualquer palavra-chave no Google Ads que remete a um concorrente. No entanto, existe uma diferença entre poder usar essas palavras-chave e efetivamente ter permissão legal ou respaldo das políticas de marcas.

Para quem deseja explorar o nome da empresa concorrente no Google Ads, é importante saber que o Google Ads tem regras claras quanto à exibição de marca registrada no anúncio. Nesse contexto, há dois pontos cruciais:

 • Título e descrição: inserir diretamente a marca concorrente (quando esta é registrada) no texto do anúncio pode gerar reprovação imediata ou até medidas mais severas.


 • Configuração de palavra-chave no Google Ads: aqui, de modo geral, o Google Ads não barra o uso do nome da empresa concorrente como palavra-chave, desde que o texto do anúncio não viole políticas de marca ou gere confusão ao usuário.


Ainda assim, implica considerar possíveis processos judiciais que alegam concorrência desleal, caso a marca concorrente se sinta prejudicada. Em muitos casos, quem usa o nome da empresa concorrente como palavra-chave acaba sendo notificado para cessar essa prática. Portanto, se você busca montar uma estratégia agressiva e quer empregar palavras-chave no Google Ads que inclua a identidade de outra empresa, redobre a atenção aos desdobramentos jurídicos e avalie a reputação da sua marca. Por fim, lembre-se de sempre oferecer valor ao usuário. Se a pessoa procura o nome da empresa concorrente no Google Ads e encontra o seu anúncio, ela só se interessará se você apresentar algum diferencial relevante no produto ou serviço, evitando uma experiência negativa que possa até mesmo gerar repercussões legais.

3. É proibido o uso de palavras-chave de marca registrada?

O uso de palavras-chave de marca registrada no Google Ads é um tema que gera muitas dúvidas. De modo geral, o Google não bloqueia automaticamente a configuração de uma marca concorrente como palavra-chave. Isso significa que você até pode escolher o nome da empresa concorrente como forma de segmentação para exibir seus anúncios. Contudo, a situação fica mais delicada quando a marca é oficialmente registrada, pois o próprio titular dos direitos pode alegar concorrência desleal ou uso indevido de marca. Em várias decisões judiciais brasileiras, há casos em que o anunciante foi obrigado a suspender o uso da palavra-chave e até indenizar a empresa prejudicada, dependendo da interpretação do juiz sobre a prática de “pegar carona” na reputação alheia.

É preciso diferenciar duas situações:

 • Inserir a marca registrada como palavra-chave: de forma geral, o Google Ads não proíbe essa prática imediatamente. Porém, se houver queixa formal do dono da marca, a plataforma pode remover ou limitar os anúncios.


 • Inserir a marca registrada dentro do texto do anúncio (título, descrição ou extensão): aqui o controle é mais rigoroso. Normalmente, o sistema reprova o anúncio se perceber que a marca está protegida e não existe autorização prévia ou nenhuma relação de revendedor autorizado.


Outro ponto importante é que nem sempre a mera inclusão da marca concorrente como palavra-chave resultará em processo. Em muitos segmentos, o simples fato de segmentar a pesquisa pela marca de outrem não é considerado ilegal, desde que o anúncio deixe claro que se trata de outra empresa e não cause confusão no consumidor. Ainda assim, essa “zona cinzenta” pode gerar custos jurídicos e atritos desnecessários.

Diante disso, se a intenção for usar a marca de um concorrente para atrair público, é fundamental analisar se o volume e a qualidade dos leads compensam um eventual risco legal. Também é recomendável acompanhar de perto as políticas de marca do Google Ads, pois, em caso de notificação ou denúncia, você pode ter o anúncio removido ou ser convidado a apresentar documentos que comprovem sua permissão para o uso daquele nome. Em situações mais sensíveis, contar com a consultoria de um advogado especialista em direito digital ajuda a garantir que a estratégia esteja em conformidade com a legislação e não acabe prejudicando sua marca.

4. Jurisprudência no Brasil

A jurisprudência brasileira sobre o uso do nome da empresa concorrente em campanhas de Google Ads tem se desenvolvido de forma gradual e, por vezes, conflitante. Em linhas gerais, alguns tribunais entendem que a simples utilização de marca concorrente como palavra-chave – sem uso no texto do anúncio – não implica necessariamente em infração, desde que não exista confusão deliberada para o consumidor. Em outras palavras, se o anúncio deixa claro que se trata de outra empresa e não gera dúvidas quanto à origem do produto ou serviço, pode-se argumentar que não há concorrência desleal.

Por outro lado, há decisões judiciais mais recentes que apontam para a possibilidade de punição mesmo quando a marca concorrente aparece apenas na segmentação de palavras-chave. Nesses casos, o argumento principal é o de “publicidade parasitária” ou efeito carona, em que se interpreta que o anunciante estaria se aproveitando indevidamente da reputação construída pela marca titular. Alguns juízes consideram que essa prática é capaz de desviar clientela e violar o artigo que protege o direito de marca e a livre concorrência de forma equilibrada.

Uma decisão notória envolveu, por exemplo, a marca “PagBank”, na qual o tribunal concedeu liminar para impedir que concorrentes utilizassem o termo em campanhas de Google Ads. Na visão do juiz responsável, anunciar para a palavra-chave da marca registrada poderia confundir os usuários e enfraquecer a função identificadora da marca. Apesar de não ser um caso isolado, ele ilustra como os órgãos judiciais podem interpretar o uso de termos concorrentes como algo além de uma simples ação de marketing, levando em conta a boa-fé e a transparência do anunciante.

Além disso, empresas que se sentem prejudicadas costumam contratar serviços de auditoria para monitorar quem está usando sua marca ou expressões muito semelhantes nas plataformas de anúncios. Quando identificam o possível uso indevido, não raro enviam notificações extrajudiciais exigindo a imediata interrupção da prática. Caso não haja acordo, o passo seguinte pode ser a judicialização do conflito, potencialmente resultando em indenização por danos morais e materiais caso a Justiça conclua que houve concorrência desleal.

Assim, o cenário brasileiro é marcado tanto por decisões que relativizam a proibição quanto por julgados que punem o uso da marca concorrente mesmo restrito à palavra-chave. Para evitar riscos, muitas empresas optam por não associar diretamente suas campanhas ao nome da empresa concorrente, ou o fazem apenas com respaldo jurídico e extrema cautela, a fim de minimizar a chance de disputas legais e preservar a própria reputação.

5. Posicionamento Oficial do Google

O Google tem uma política clara em relação ao uso de marcas, sobretudo quando se trata de anunciar no Google Ads. De modo geral, a plataforma não impede o uso de nomes de concorrentes como palavras-chave, mas estabelece regras específicas sobre a menção direta de marcas registradas no texto do anúncio. Essa distinção entre palavra-chave e texto publicitário é determinante para saber o que é ou não permitido de acordo com as políticas oficiais.

Segundo as informações encontradas em discussões do suporte do Google Ads, o uso de marca concorrente no título do anúncio pode ser considerado uma infração, pois o sistema verifica se há alguma possível violação de direitos ou confusão de marca. Quando detecta uso indevido, o Google pode reprovar o anúncio imediatamente ou até mesmo solicitar a comprovação de autorização para empregar aquele nome. Caso a marca esteja registrada e não exista permissão, o anúncio tende a ser reprovado.

Mais especificamente, as Políticas de Marca do Google Ads deixam claro que proprietários de marcas podem notificar o Google sobre uso impróprio, sendo o próprio titular responsável por reportar eventuais infrações. Assim, mesmo que a plataforma não faça bloqueio automático de palavras-chave contendo marcas registradas, ela reage quando há denúncia formal. Em seguida, pode exigir que o anunciante apresente autorização ou remova o termo do texto publicitário, sob pena de ter a campanha suspensa ou limitada.

Além disso, o Google mantém uma posição firme contra a venda ou promoção de produtos falsificados, como consta em sua política de produtos falsificados e mercadorias ilegítimas. Embora esse tópico não trate exclusivamente do uso de marcas concorrentes, está relacionado ao cuidado que a plataforma tem em proteger tanto os titulares de direitos de marca quanto os usuários de práticas enganosas ou ilegais.

O posicionamento oficial do Google pode ser definido em três pontos principais:

 1. Palavra-Chave: é permitido inserir o nome de concorrentes no campo de palavra-chave. A plataforma, por si só, não barra essa prática — mas isso não afasta riscos legais se o titular da marca julgar que há violação.




 2. Texto do Anúncio: aqui o controle é muito mais rigoroso. O uso de um nome ou expressão protegida por marca registrada sem a devida autorização costuma resultar na reprovação dos anúncios ou na necessidade de comprovar permissão para uso. Inserir “Nome da Empresa Concorrente” no título ou na descrição sem respaldo pode ser interpretado como violação de direitos e gerar sanções na conta.




 3. Denúncias e Avaliação: o Google não se envolve diretamente em disputas de concorrência desleal, mas analisa cuidadosamente denúncias de violação de marca. Quando recebe uma reclamação, pode exigir documentação que comprove a autorização de uso ou, na falta dessa comprovação, proceder com o bloqueio ou remoção dos anúncios que estejam em desacordo.




Dessa forma, embora a plataforma não impeça antecipadamente a configuração de palavra-chave com o nome da empresa concorrente, ela se mantém aberta a retirar os anúncios sempre que houver alegação justificada de uso indevido de marca registrada. Para os anunciantes, isso significa a necessidade de avaliar não apenas os aspectos de performance e custo por clique, mas também o risco de penalizações e processos judiciais relacionados ao “efeito carona” na reputação de outras marcas.

6. O Google Ads restringe o uso de marcas?

O Google, por si só, não restringe o uso de marcas registradas como palavra-chave; inclusive, a plataforma faz isso de forma automática. A penalização ocorre quando o nome do concorrente é utilizado em títulos e descrições.

As correspondências de palavras-chave do Google permitem que termos relacionados ativem as campanhas. Por exemplo, se você procurar pela provedora Oi, o Google pode exibir um anúncio de outras provedoras, como a TIM ou a Claro, uma vez que o algoritmo entende esses termos como palavras-chave relacionadas, já que as empresas são do mesmo segmento.

Segundo a página de suporte do Google: 

7. Políticas do Google Ads Uso de Marcas

O Google Ads mantém diretrizes bastante específicas para o uso de marcas registradas em anúncios. Essas diretrizes se aplicam tanto à menção direta de um nome de marca no texto publicitário (título, descrição, extensões e até na URL de exibição) quanto ao uso de termos protegidos como palavras-chave. Entender essas regras é fundamental para evitar reprovação dos anúncios ou, em casos mais graves, suspensão da conta e até processos judiciais por parte do titular da marca.

Aqui estão os principais aspectos a serem observados:

 1. Diferença entre Palavra-Chave e Texto do Anúncio


 ◦ Palavra-Chave: O Google Ads, de modo geral, não barra o uso de uma marca registrada como keyword. Porém, se o titular da marca formalizar uma reclamação, alegando concorrência desleal ou violação, a plataforma pode exigir provas de autorização ou ajustar a veiculação dos anúncios que utilizam esse termo.


 ◦ Texto Publicitário: O uso de uma marca registrada (como o Nome da Empresa Concorrente) no título, na descrição ou na URL de exibição do anúncio requer atenção redobrada. Nesses casos, o Google monitora e reprova automaticamente muitos anúncios que contenham termos denunciados como protegidos. Se a marca estiver no banco de dados de restrições, é possível que os anúncios nem sejam aprovados, a menos que o anunciante apresente uma permissão oficial do titular.


 2. Autorização Prévia para Marcas Registradas:
Se você pretende usar uma marca registrada em seu anúncio (sobretudo no texto), pode ser necessário enviar documentos que comprovem a autorização ou um contrato de parceria com o detentor do direito de marca. O Google disponibiliza, em seu Centro de Ajuda, instruções sobre como os titulares podem conceder permissão explícita a contas de anunciantes específicas, facilitando o uso de marcas nos anúncios sem risco de reprovação.




 3. Exceções para Revendedores e Sites Informativos:
Em algumas situações, o Google Ads autoriza o uso de marcas registradas caso o anunciante seja revendedor ou ofereça informações legítimas sobre produtos/serviços daquela marca. Ainda assim, o uso deve ser relevante e não enganar o usuário quanto à procedência ou ao caráter oficial da oferta. Por exemplo, um revendedor autorizado que comercialize produtos originais pode mencionar a marca no anúncio, desde que alega legitimamente vender aqueles itens.




 4. Procedimento de Reclamação de Marca:
Os proprietários de marcas que se sentirem lesados podem apresentar ao Google um formulário de reclamação de marca, reportando anúncios que, supostamente, usem o termo de maneira indevida. Uma vez submetida a reclamação, o Google analisa o caso e decide se os anúncios devem ser removidos ou se o anunciante deve comprovar a autorização. Em alguns casos, se a denúncia for confirmada, o Google pode limitar a exibição do anúncio ou proibir totalmente a utilização daquele termo.




 5. Publicidades Enganosas e Produtos Falsificados:
 Além do cuidado com a marca em si, o Google Ads possui uma política específica que proíbe a promoção de produtos falsificados ou a veiculação de anúncios que induzam o usuário a erro a respeito da autenticidade do item ofertado. Essa política abrange imitações, réplicas e produtos que violem a patente ou direitos do titular, garantindo maior proteção às marcas e aos consumidores.




 6. Consequências em Caso de Violação:
 Caso o Google identifique uso indevido de marca registrada, as punições podem variar:


 ◦ Reprovação ou remoção dos anúncios que contenham a marca sem autorização;


 ◦ Exigência de comprovação (contrato, autorização por escrito) para que o termo volte a ser permitido;


 ◦ Suspensão da conta, em casos repetidos de violação das políticas de marca e das regras gerais do Google Ads.


A plataforma adota um modelo de “livre concorrência assistida”, permitindo que anunciantes segmentem marcas concorrentes como palavras-chave, mas exigindo estrito cumprimento das políticas caso o nome apareça nos textos ou haja reclamações. Portanto, antes de fazer campanhas com o Nome da Empresa Concorrente ou outra marca registrada, é indispensável verificar se há autorização para uso, se a estratégia é coerente com seus objetivos e se há qualquer possibilidade de reclamação por parte do titular, evitando assim barreiras jurídicas ou penalidades dentro do próprio Google Ads.

8. Agência Google Partner Premier

A DIVIA Marketing Digital orgulha-se de ser uma Agência Google Partner Premier, o que reforça nosso compromisso com as melhores práticas e com o uso estratégico de palavras-chave no Google Ads. O selo Google Partner Premier é concedido a agências que atendem a critérios rigorosos de desempenho, investimento e especialização na plataforma Google Ads. Para nós, isso significa ter acesso a treinamentos exclusivos e suporte dedicado, garantindo que cada campanha seja ajustada de modo a alcançar resultados superiores.

Ao buscar ajuda de uma Agência Google Partner Premier, você conta com profissionais que entendem a fundo as Políticas do Google Ads Uso de Marcas, bem como os riscos associados a inserir Nome da Empresa Concorrente como Palavra-Chave ou Nome da Empresa Concorrente no Google Ads. 

Nós, da DIVIA Marketing Digital, analisamos com cuidado cada estratégia de campanha, incluindo qualquer tipo de palavra-chave no Google Ads, para assegurar que seu investimento seja otimizado sem colocar sua empresa em risco de penalizações ou conflitos jurídicos.

Além disso, sendo certificados como Agência Google Partner Premier, temos conhecimento técnico e prático para orientar sobre segmentações, ajustes de lance, criação de anúncios relevantes e, claro, as melhores práticas de SEO e tráfego orgânico. Dessa forma, mesmo que você planeje utilizar nome da empresa concorrente como palavra-chave, poderá contar com uma visão profissional para avaliar se essa tática faz sentido dentro do seu mix de marketing. Nossa missão é guiar empreendedores rumo ao crescimento sustentável, garantindo resultados sólidos tanto em tráfego pago quanto orgânico.

9. Conclusão

Chegamos ao fim de mais um conteúdo da DIVIA Marketing Digital! Neste blog post você leu tudo que você precisa saber sobre “Nome do Concorrente no Google Ads: É Permitido Colocar o Nome da Empresa do Concorrente como Palavra-Chave no Google Ads?” falamos sobre o nome da empresa concorrente como palavra-chave do Google Ads, posso anunciar o nome do concorrente no Google Ads, é proibido o uso de palavras-chave de marca registrada, a jurisprudência no Brasil, o posicionamento oficial do Google, Políticas do Google Ads para uso de marcas.

O tema sobre o nome da empresa concorrente no Google Ads suscita discussões bastante relevantes, pois a linha entre uma concorrência leal e um potencial conflito legal é tênue. Ainda que o Google Ads não proíba a inserção de nome da empresa concorrente como palavra-chave, todo anunciante deve refletir sobre as implicações éticas, jurídicas e práticas dessa estratégia. Afinal, se a ideia é capturar o público interessado em outra marca, deve-se ponderar se as vendas obtidas compensarão eventuais riscos ou possíveis processos judiciais, além de observar o custo por clique que tende a aumentar quando a palavra-chave no Google Ads não está totalmente alinhada à proposta de valor do anunciante.

É essencial compreender que a jurisprudência no Brasil pode punir o uso indevido de marca, especialmente se ficar comprovado que há confusão ou aproveitamento da reputação alheia. Além disso, o posicionamento oficial do Google não impede tal prática, mas deixa claro que disputas sobre marca registrada devem ser resolvidas diretamente ou através de queixas formais. Portanto, antes de definir suas palavras-chave, avalie com cuidado os ganhos e os riscos inerentes.

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Conteúdo desenvolvido pela DIVIA Marketing Digital.

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